فصل دو م پایان نامه ( ادبیات تحقیق)استراتژی محصول، نام و نشان تجاری و بسته بندی

 

تعداد صفحات: 30

نوع فایل: WORD:2007

دارای منبع داخلی: به طور مثال(فرض اساسی این است که الکوهای این (افکار پوچ) را می توان آزمود و با تغییر آن می توان به افراد آموخت  که انگیزش خود را تغییر دهند(رضاییان، 1387،ص 118 )).

دارای منبع پایانی: به طور مثال(رضاییان ، علی ،(1387)، «مبانی سازمان و مدیریت »، چاپ یازدهم، انتشارات سمت.

فهرست مطالب

مقدمه

طبقه بندی محصول

   محصولات صنعتی

      1- مواد و قطعات

     2- اقلام سرمایه ای

     3- لوازم و خدمات

  کالاهای مصرفی

     1- کالاهای سهل الوصول

     2- کالاهای ویژه

     3- کالاهای انتخابی

     4- کالاهای ناخواسته

   کالاهای بادوام:

  کالاهای بی دوام:

کاربرد طبقه بندی محصولات در بازاریابی

نام و نشان

شش مفهوم  نام تجاری

1- ویژگی:

2- مزایا:

3- ارزش:

4- فرهنگ:

5- شخصیت:

6- استفاده کننده:

تصمیم در مورد ارائه محصولات بدون نام و یا با نام

محاسن نامگذاری

1- نام گذاری ایجاد تمایز می کند

2- تقسیم بازار

3- بیرون کشیدن کالا از کانال توزیع

4- نام محصول باعث ایجاد وفاداری مشتری می گردد

5- پردازش سفارش

6- محافظت قانونی

8- نام و نشان هایی که اعتبار به دست آوردن برای شرکت نیز ایجاد اعتبار و وجهه می نماید

9- نام کالا در تبلیغات موثر است

مالکیت نام و نشان تجاری

تصمیم در مورد نام تجاری

1- نام گذاری یکسان

2- نام گذاری متفاوت

3- اسامی جداگانه برای هر گروه از محصولات

تلفیقی از نام شرکت و نام محصول

انتخاب یک نام تجاری

تصمیم گیری در مورد استراتژی های نام و نشان

گسترش خط محصول

تعمیم یا گسترش نام تجاری

استفاده از چند نام تجاری

نام های جدید

نام تجاری مشترک

تغییر موضع نام های تجاری

محافظت از نام تجاری

چرا برخی از نام های تجاری معروف تبدیل به نام تجاری ژنریک می شوند؟

تصمیم در مورد بسته بندی محصول

بسته بندی

اهداف بسته بندی

طراحی بسته بندی

آزمایش های عمده ای که بر روی بسته بندی انجام می شود

تصمیم در مورد نوشته های مندرج در بسته بندی ها یا برچسب ها

تصمیم گیری در مورد خط محصول

تصمیم در مورد آمیخته محصول

منابع

 

جزوه و تحقیق کامل: استراتژی محصول- نام و نشان و بسته بندی