پایان نامه: توسعه مدل وفاداری برند با تبیین نقش شخصیت برند و مسئولیت اجتماعی برند
تعداد صفحات: 130
نوع فایل: WORD:2007
فهرست مطالب
ابعاد مؤلفه های تشکیل دهنده مسئولیت اجتماعی
فلسفه مدیریت بازاریابی و مسئولیت اجتماعی
چشم انداز عمومی از مسئولیت های اجتماعی
مشکل در تعریف مسئولیت اجتماعی برند
برند و مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها
کیفیت نوع اول : کیفیت بیان شده و مورد انتظار
کیفیت نوع دوم : کیفیت مورد انتظار ولی بیان نشده
کیفیت نوع سوم : کیفیت بیان شده ولی غیر مورد انتظار
کیفیت نوع چهارم : کیفیت بیان نشده ولی غیر مورد انتظار
چرا سازمانها از مفهوم شخصیت برند استفاده می‌کنند؟
روابط بین شخصیت مصرف کننده و شخصیت برند
تحقیقات صورت گرفته در خصوص شخصیت برند
سطوح وفاداری به برند از نظر دیوید آکر
تحقیقات صورت گرفته در خصوص وفاداری برند
رابطه ویژگی شخصیتی و شخصیت برند
رابطه شخصیت برند و وفاداری برند
رابطه ویژگی شخصیتی با وفاداری برند
رابطه بین ویژگی‌های شخصیتی با شخصیت برند و وفاداری به برند
پایایی( قابلیت اعتماد) پرسشنامه
تحلیل مدل اندازه گیری (تحلیل عاملی تأییدی)
پاسخ به فرضیات تحقیق با استفاده از معادلات ساختاری (SEM)
نتایج حاصل از آزمون فرضیات تحقیق
نتایج حاصل از آزمون برازش مدل و مدل نهایی تحقیق
مقایسه نتایج تحقیق با پیشینه تحقیق
تحقیق: توسعه مدل وفاداری برند با تبیین نقش شخصیت برند و مسئولیت اجتماعی برند
نظر (0)